【营销策略】最具传播价值的酒店营销方式营销界，策事件被认为是最能引起人们共鸣，是最具传播价值的营销方式。尤其在互联网时代澳门新葡萄京，借助互联网传播手段，更是如虎添翼，具备四两拨千斤的实力，因此备受酒店推崇。策事件是通过策划具有新闻价值、社会影响力以及名人效应的事件，吸引媒体、广大社会群众以及消费者的关注，以提高酒店或产品的知名度、美誉度，并能促成产品或服务销售的一种炒作方式。

　　利用好社会时事热点新闻，人们喜闻乐见的新闻、趣事、搞笑、轰动等澳门新葡萄京，事件里必须具备一到多个能够吸引人们关注、评论、转发的传播点，例如有广泛认知度的明星、名人、具有普遍关注度的新闻等。

　　任何事件的发生场景非常重要，它通常是事件与植入品牌相关联的重要节点，一方面它能让事件呈现更加逼真，另一方面也让事件置于一个更有利于受众接触的环境中，利于后续的事件炒作。

　　事件能不能被引爆，传播渠道是关键。微博澳门新葡萄京、微信、新闻、论坛……网络中有很多途径可以传播信息，但并不是每一个渠道都适合引爆事件，往往关键渠道的曝光是事件最大化引爆的关键。酒店官方可以借助多个平台全面曝光事件是引爆事件的关键，并在主流媒体的引导下，最后演变成全民自发的宣传热潮。

　　事件营销是一把双刃剑，它既可以短频快的方式为酒店带来巨大的关注度澳门新葡萄京，也可能因为导向把控不到位，起到相反的作用澳门葡京官网，会给酒店带来负面的口碑。所以必须24小时监控炒作的导向，一旦出现不良风向，及时将引向对品牌或产品有利的方向发展。

　　在大多数的事件营销里，营销主体只是作为配角、背景，甚至以路人甲的形式存在，而如果在事件中太过于强调品牌、产品本身，则有可能失去事件本身的趣味性，或是让受众产生一定的抵触心理。

　　成功的事件营销要有赖于酒店文化底蕴，不能盲目跟风一通乱学。在策划事件中，要对酒店的品牌文化和消费人群定位做研究，针对性策划跟酒店品牌定位相吻合的事件。

　　对应一些大酒店，他们经常会犯的一个错误澳门·新葡澳京(中国)官方网站，因为各方面资源的匹配相对比较成熟，且品牌本身具有一定的行业关注度，制造一个事件成为新闻显得太过简单，往往他们在进行事件策划时，会忽略是否符合酒店的形象定位，单纯为了造新闻而造新闻，这样浪费资源精力不说，对品牌形象也是一种损害。

　　前面提到导向对于事件炒作的重要性，因此对于炒作风险极大的项目，必须做好风险评估，并根据风险等级建立相应的防范机制。事件营销展开后，需要依据实际情况，不断调整和修正原先的事件炒作方案和对应的风险评估体系，并采取措施化解风险，直到整个事件结束。返回搜狐，查看更多