澳门新葡萄京揭秘央企酒店品牌阵容（六）：华侨城的文化主题酒店梦想华侨城是国务院国资委直接管辖的大型央企，是跟随着深圳的发展而逐步壮大澳门·新葡澳京(中国)官方网站，在全国布局。业务主要是围绕文旅板块做深度布局，在景区管理，文旅地产开发，文化酒店，演绎场馆，乐园等板块尤为突出澳门·新葡澳京(中国)官方网站澳门葡京官网。是国内文旅产业布局最为完善和深度的央企澳门·新葡澳京(中国)官方网站，2020年资产总额突破7000亿。至于为啥起名‘华侨城’，听说是上将叶飞提出的，当时各地有建了一些房子澳门·新葡澳京(中国)官方网站，给归国华侨住，有些起名华侨村澳门葡京官网，后来也是受这个启发有了今天的华侨城。

　　华侨城集团于1985年在深圳成立，首个项目就是与中旅集团合作开发深圳“世界之窗”起步，之后在文旅产业发展上停不下来。目前我们所知的华侨城除了地产外，还有康佳电视、欢乐谷等知名品牌。

　　华侨城赖以为傲的是他的小镇项目，华侨城小镇通过文旅+地产+小镇模式在全国布局，当然有很多项目无法实现有效运营，但华侨城在整个文旅小镇项目布局的广度目前还没有其他企业能超越，当然本质还是地产开发，但通过文旅地产的布局，还是能获得一定的流量。

　　华侨城旗下的酒店业务也是跟随着自己的文旅地产开发而往前推进，据它官网介绍澳门·新葡澳京(中国)官方网站，旗下酒店有三十多家，我们查询发现得知，有代表性的仅有华侨城大酒店澳门葡京官网、威尼斯睿途酒店、海景嘉途酒店、前海华侨城大酒店、东部华侨城酒店群等，没有形成自己的品牌体系。而华侨城旗下的酒店多局部在文旅项目内澳门新葡萄京，或者景区及华侨城小镇，多以配套成型。所以澳门·新葡澳京(中国)官方网站，文化主题酒店也算是华侨城的一个标签。

　　华侨城曾经孵化过自己的一个经济型连锁品牌，叫城市客栈。这个品牌跟随华侨城的项目的进展，在几年时间积攒下近10家店，多集中在华南澳门葡京官网澳门葡京官网。但在2014年时期澳门·新葡澳京(中国)官方网站，作价7000万人民币卖给了上海锦江集团澳门新葡萄京。

　　锦江买过城市客栈后澳门葡京官网澳门新葡萄京，计划将这些店翻牌成当时收购而来的非标子品牌-金广快捷酒店。但后来因为金广快捷酒店逐步退出锦江的品牌序列，旗下金广快捷也逐步翻牌成锦江之星风尚酒店，故而这十家店的命运应该也如此。

　　锦江没有将城市客栈作为子品牌来做，我们在天眼查上发现，城市客栈系列商标还在华侨城酒店旗下，并未跟随门店转让到锦江澳门葡京官网，这不得让人猜测，当年锦江买的是这十家店，而非连带商标价值。目前我们在华侨城官网发展，城市客栈还是在华侨城酒店品牌系列里，而依然在官网能预订到城市客栈的门店，这些门店也极有可能是2014年之后开业的。

　　华侨城集团旗下的酒店业务和大多数地产集团或者央企模式也是一样澳门新葡萄京，先加盟国际品牌澳门·新葡澳京(中国)官方网站，再孵化自己的品牌。我们看到目前华侨城旗下拥有索菲特、JW万豪等国际品牌澳门葡京官网，自己正在发展“睿途”“嘉途”“华侨城”几个酒店品牌序列，早期还有奥思廷酒店这个品牌，但目前已经难寻踪迹。

　　华侨城的酒店思路和其他有本质的区别，它将自己定位于文化主题酒店运营商，因为和华侨城文旅行业的主业相关联。尤其是华侨城在文旅小镇，乐园，景区管理方面有独占性资源。其实笔者认为，华侨城这些优质的资源下，可否能专注打造一个强有力，标识性很强的文化主题酒店品牌，或者就是纯粹的文化主题度假酒店品牌，在华侨城这些实力的背景下，实现这些应该不是很难。难点在于，如何将酒店业务统一整合，从各个项目公司或者板块剥离出来，统一由酒管公司打造，进行品牌化梳理。

　　目前我们确实看到华侨城旗下的数十家酒店很多都有不同的名称，更多的像酒店资产投资与运营，而还没上升到品牌运营的层面。在目前行业背景下，如何优化自身资源，实现资产价值最大化，是这些资源型选手的核心关键澳门葡京官网。

　　据不完全统计，华侨城旗下管理的景区有几十个，像成都周边的安仁古镇，黄龙溪古镇等都在华侨城名下澳门新葡萄京，加上各地开发的华侨城小镇澳门·新葡澳京(中国)官方网站，意欲通过这些实现国内最大的文化主题连锁酒店品牌也不会有难事澳门·新葡澳京(中国)官方网站。

　　华侨城目前的酒店项目文化定位是跟随属地项目而走澳门新葡萄京，并不是统一规划澳门·新葡澳京(中国)官方网站，故而每个项目还是属于单打独奏的状态，这也是地产公司一贯的问题澳门葡京官网。因为各地的酒店项目是各地开发项目的配套澳门葡京官网澳门葡京官网，除非全权交付给酒店管理公司。当然也要考验酒管公司决策人的战略思维和品牌打造能力。

　　作为国内最大的文化旅游产业的集团公司之一，在文旅产业4.0时代来临之下，也需要变革的思维和创新的布局澳门·新葡澳京(中国)官方网站。无论是景区，还是小镇，或者是酒店，在当下时代，需要实现品牌化，市场化，更专业化的方向发展，而文化主题酒店更需要沿着强IP的方向实现。